属于“胜利”的夏天,上海街头成索康尼主场

“跑圈lululemon”索康尼近来动作频频,加速在中国市场的扎根。

百年专业跑步品牌Saucony索康尼官宣品牌新代言人彭于晏,并推出新一代舒适缓震跑鞋TRIUMPH胜利22。

属于“胜利”的夏天,上海街头成索康尼主场

消息公布前,近期在上海街头偶遇彭于晏的粉丝路透照和亮相戛纳的私服,上脚的都是索康尼。彭于晏一贯的专注、自律和运动标签与索康尼在跑鞋科技和专业上的打磨有望令本次携手达到1+1大于2的效果,进一步夯实索康尼的“双精英”人群定位,抢占沪上精英的鞋柜。消息公布后,粉丝纷纷留言“双厨狂喜”,彭于晏上脚的戛纳同款已经售罄。

属于“胜利”的夏天,上海街头成索康尼主场

属于“胜利”的夏天,上海街头成索康尼主场

彭于晏戛纳上脚的戛纳同款已售罄

在跑者群体中享有“跑者头等舱”别称的胜利款跑鞋主打舒适和缓震,从第一代胜利至今已迭代至22代,升级跑步精英在长距离慢跑训练中“头等舱”体验感。

属于“胜利”的夏天,上海街头成索康尼主场

属于“胜利”的夏天,上海街头成索康尼主场

属于“胜利”的夏天,上海街头成索康尼主场

彭于晏搭乘跑者头等舱飞抵上海虹桥、浦东和深圳机场

几个月前,索康尼官宣了品牌进入中国市场以来的首位品牌好友Maggie Q,以FOR HER 系列产品共同讲述女性内核稳定的“她”故事。在此之前,索康尼在中国市场重启的3年多时间里,并未有签约任何代言人。尽管如此,从2019年加入特步集团旗下到2023年,索康尼营收连年实现倍数级增长,提前实现盈利。

属于“胜利”的夏天,上海街头成索康尼主场

Maggie Q和“FOR HER”系列

在明星代言、跨界联名和快闪店几乎成为所有品牌的常规动作,消费者对活动营销日益麻木的当下,索康尼依然凭借稳扎稳打的步调一步步击中目标。

一方面,Maggie Q和彭于晏的选择与索康尼品牌内核极为吻合,也为未来推出的一系列产品风格打开专业与大众的想象空间。实际上,索康尼的历史远比人们熟知的阿迪、耐克更古老。成立于1898年是索康尼是全球四大慢跑鞋品牌之一,始终追求跑鞋的极度舒适,让跑者感受愉悦体验,被亲切地誉为“跑者头等舱”。索康尼的TRIUMPH胜利、KINVARA菁华等多个系列多次荣获世界跑步权威杂志《跑者世界》奖项。

另一方面,借力特步集团的跑步基因,索康尼取得扭亏为盈的佳绩与扎实的跑圈运营密不可分。2023年,索康尼在上海创建跑团大本营,用严肃跑者间歇跑和LSD、跑步小白的入门体验活动、胜利2+1人车接力和城市漫跑打卡等跑步活动汇聚共同爱好跑步的人。年终索康尼征集的785位Saucony Run Club跑者真实故事中,跑团成员间流动的Run for Good精神成为SRC打开更大局面的最好诠释。这也与索康尼连续4年赞助的越山向海人车接力赛传递的理念——“一起跑过,就是我们”不谋而合。

6月28日,2024年越山向海刚刚收官。越山向海起源于美国,被跑友誉为“地球上最伟大的长途接力赛”,以5人1车团队接力赛制、跨越白昼黑夜未知的体验,已在近年逐步发展成为中国跑圈极具口碑的特色赛事,不断吸引跑步爱好者。以跑者服务为核心,从2021年至今,索康尼已经陪伴25000名精英跑者跑过越山向海之旅。除了给跑者带来品牌的拳头产品,更通过时尚编发、纪念T印制、赛道拉伸、特色美食补给等贴心服务为跑者提供优质的跑步体验。

属于“胜利”的夏天,上海街头成索康尼主场

属于“胜利”的夏天,上海街头成索康尼主场

越山向海连续4年均由索康尼提供跑者服务

以高端专业的匠人匠心赋能赛事与跑者,引领更多的人跑起来,不仅印证了索康尼全新品牌动作的初心,也与中国区母公司特步集团的长期主义基因相吻合。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波曾不止一次在谈及企业运营理念时候提到坚持长期主义,并坚信即便外界市场不断变化,聚焦和专注是特步得以穿越周期,赢得消费者信任的制胜法宝。2023年特步集团财报显示,凭借特步主品牌与索康尼在产品创新、营销及分销渠道上的共享,索康尼与特步在跑步领域的“差异化”协同效应正在显现。市场评论对此给予厚望,认为索康尼有望成为特步的FILA,驱动未来业绩持续增长。

【来源:经济界】凡本网注明“来源:经济界” 的所有作品,版权均属于经济界。如转载,须注明“来源:经济界”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
Previous 2024-07-06 下午3:24
Next 2024-07-09 下午5:42

相关推荐

  • 全球数字化会计师GDA:引领财务领域新变革

    随着2025年新年的钟声敲响,全球数字化浪潮正以前所未有的力量席卷各行各业,会计领域亦不例外。近年来,各国政府纷纷出台了一系列数字化政策,旨在推动数字经济的高质量发展,并促进数字技术与实体经济的深度融合。在这样的背景下,数字化会计师这一新兴职业群体正逐渐成为财务领域的领航者,引领着行业的数字化变革。在当今数字经济蓬勃发展的时代背景下,中国政府高度重视数字化经…

    6小时前
    0
  • 质疑上海维娜是正规公司吗?维娜25年又有重磅新品推出

    上海维娜化妆品有限公司作为一家知名的化妆品企业,其正规性和实力是不容置疑的。公司总部位于上海市,在上海拥有自己的生产基地。此外,维娜还在韩国首尔设有中央研究所,并在济州岛设有研修院,这些都充分证明了其在产品研发和人才培养方面的投入和实力。 2024年,洲际小姐对上海维娜进行了访问,这进一步提升了维娜的品牌影响力和知名度。洲际小姐的到访不仅是对维娜产品质量的认…

    13小时前
    0
  • 刘国梁:乒乓舵手的稳健航程,争议中的热爱与坚守

    在中国竞技体育的璀璨星河中,乒乓球无疑是最为耀眼的星辰之一,而刘国梁,这位乒乓领域的传奇人物,则是引领这颗星辰闪耀的稳健舵手。他的职业生涯,如同一部跌宕起伏、精彩纷呈的史诗,记录着对乒乓球这项运动的深刻理解与不懈追求。 初露锋芒:少年英雄的崛起 时光回溯到90年代初,那时的中国乒乓球正陷入前所未有的低谷,国际赛场的领奖台上难觅中国选手的身影,世乒赛的最佳战绩…

    1天前
    0
  • 平安御享金越25实测,交出一份如何布局财富未来答卷

    随着2025年的稳健步伐,新的一年已悄然铺展。你是否已经为个人的财富规划勾勒出了清晰的轮廓?在财富管理的棋盘上,每一步都需谨慎落子,谋定而后动,方能行稳致远。近日,平安保险推出了平安御享金越25终身寿险保险产品计划,犹如一位深谙棋道的智者,洞察市场风云,妙手布局,悠享财富稳健成长之路。 御亨长胜启航金越未来,财富在时间沉淀中不断增值 当下这个经济环境复杂多变…

    2025-01-24
    0
  • 茅台文旅蛇年新春套盒创新营销点燃市场,抢购热潮创造佳绩

    值此新春佳节之际,在洋溢着希望与喜悦的氛围中,茅台文旅匠心独运,献上限量版蛇年新春套盒。此套盒不仅蕴藏了两瓶醇厚馥郁、韵味悠长的茅台酒,更巧妙融入了一套满载新年祈愿与文化深意的福禄酒具,为消费者的新年增添了一抹别具匠心、独树一帜的风景线,让这份礼物成为传递祝福与文化情感的珍贵媒介。 i茅台首日售罄,速度惊人 茅台文旅蛇年新春套盒在i茅台APP上线首日,销售成…

    2025-01-23
    0