2024年“双11”已经鸣锣开战，商家们早早地在9月就开始布局，在同时刷新“最早”和“最长”两项纪录的背后，我们也能感受到整个市场对业绩的焦虑。阿里妈妈今年双11主策略是「全站品效推，抢赢全周期」，旨在通过全站品效联动、多波段爆发和付免联动等方式，帮助商家在双11期间实现全周期的增长。这与曼朗新搜索营销专注于通过创新的搜索营销方式，帮助品牌在重要营销节点实现销售业绩的增长有契合之处。
一、立足核心场景，联动内容全域种草
如今消费者购买产品的背后也有一种强烈的情感寄托。对于传统家电行业而言，线上线下融合难、精准定位与破圈传播并存等挑战尤为突出。那么，如何制定沟通策略才能有效触动年轻人的心弦呢？
以某家居品牌的增长实践为例，精准把握家庭场景中的情感需求，以“情绪价值”为切入点，成功塑造了既富有生活气息又深谙科技之道的家电品牌形象。该品牌通过前瞻性地布局全域内容营销，以“科技力懂人心”的疗愈主题为核心，巧妙融合短视频、直播等多媒体形式进行内容种草，实现了品牌与消费者之间的深度互动与情感共鸣。品效一体化的策略，打通了站内外人群的全链路转化，开辟了属于自己的“智愈力家电”新赛道。
超越是一个瞬间的动作，而保持领先则是一个长期的结果导向。曼朗帮助家居品牌长期在线上多渠道打造高端、正面形象，帮助企业在大促活动打响前，通过多维度联合背书、成功树立良好的搜索品牌形象，收获良好的曝光和口碑。
二、抢全量人群，精细化沟通
在家居行业步入存量时代的背景下，获客难度日益加剧，成为行业普遍面临的挑战。对于家居品牌而言，需要敏锐捕捉年轻群体的消费趋势，不断创新产品研发，以提供符合年轻人喜好的生活方式。然而，如何有效扩大触达人群，并精准对接年轻消费者，成为品牌经营中的关键难题。
曼朗帮助该品牌，以传统搜索为基石，积极拓展新搜索领域，为品牌全网曝光和种草提供有力支持。在双11这样的重要节点，家居品牌可以采取全域人群运营策略。前期，品牌通过重仓蓄水，开启全渠道强曝光模式，提前占位市场。同时，结合关键词推广和人群推广，进一步精准锁定潜在消费者。此外，品牌还充分利用小红书KOL和短视频等新媒体资源，实现“人-货-场”的精准匹配，从而推动品牌人群资产的全域增长，提升品牌的曝光度和知名度，在年轻消费者心中树立积极的品牌形象，为品牌的长远发展奠定了坚实基础。
三、抢攻核心人群，趋势种草突围
身处大健康蓝海领域的某健康照明企业，积极拓展国内外市场，而当下正是提升市场占有率的阶段。主攻用户心智、提升品牌建设，是品牌要借助曼朗新搜索营销解决的营销痛点。在曼朗建立线上传播模型的种草提效下，在多元渠道+多元内容承接用户口碑需求下，从渠道、内容、转化三个层面打出一套全域组合拳，从品牌曝光量提升到销量转化，都得到了新的增量空间。
增长困境的难题，被不断提出，也始终有人在不断解题。曼朗提出的新搜索营销帮助品牌建立长期种树价值，在重要营销节点，依靠长期运营沉淀的矩阵品牌形象，辅助全域新搜索推广、搜索流量加速抢占，为品牌业绩增长带来更大的确定性。
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