今年以来,受消费人群迭代和消费者味觉迁移等因素影响,卷烟消费市场正在经历一场前所未有的变革。面对消费新周期和行业发展新周期的双重变化,中国双喜品牌率先打破思路,以系统化的营销创新打破周期创新增长,通过与不同品牌的跨界联合,为消费者带来有滋有味的生活体验。
跨界破壁:持续拓展“滋味联盟”
当下,人们愈发注重生活中的细节体验。无论是在繁忙的工作之中,还是在个人独处的时刻,抑或是朋友小聚之时,都希望生活能够充满滋味。
中国双喜深刻洞察消费者的需求变化,秉承“中国双喜,让生活有滋有味”的价值主张,打造“春天·咖路里”“春天·白月光”“勿忘我”“喜粤”等系列创新产品,以丰富的产品矩阵,融入消费者的每一个生活日常。
不仅如此,中国双喜还努力打破行业界限,以“滋味家巡礼季”为主题,联合青海天佑德、重庆德庄、海南椰岛、福建华祥苑、河北衡水老白干等知名企业,为消费者带来一场场别开生面的“滋味盛宴”。
在青海天佑德,与会嘉宾观民族舞蹈,赏“勿忘我”与青稞佳酿。在重庆德庄,不同辣度的火锅给消费者留下了深刻印象。在海南椰岛,伴随着阵阵椰风海浪,让海南特色风味与“勿忘我”的甜蜜滋味共同飘荡。在福建华祥苑,国缤茶与“春天·咖路里”交相辉映,活动现场烟咖飘香。在衡水老白干,地缸发酵的纯净与“勿忘我”的甜蜜,在平凡岁月中点滴珍藏。
中国双喜每到一地,都与当地知名企业进行深情互动。通过与不同产业、不同品牌的跨界联合,打破产业之间的壁垒,“名烟进名企”,实现了企业层面的强强联合,持续拓展了中国双喜的“滋味联盟”。
场景重塑:让中国双喜融入生活滋味
伴随生活方式的变化,传统卷烟消费场景亟待更新。当人们愈发注重自我价值的彰显,愈发注重悦己消费的体验,对产品的要求也就上升到了一个新的维度。
对于新生代的消费者而言,他们渴望不一样的生活。中国双喜紧随消费趋势变化,以一支清纯的“春天·白月光”,引发新生代消费者热议。
通过#你就是我的白月光上市发布会直播活动#,中国双喜重构新生活图景,凭借与重庆机车圈层的深度互动,把“春天·白月光”融入到新生代人群生活之中。
把对梦想的追求、奋斗的忙碌、旅途的奔波、真爱的执着,最终融化成为一口纯净滋味,让身在格子间里的我们,也能感受到生活之中的小美好、小确幸;让每一个有理想的年轻人,都能够不忘初心,在平凡的岁月中绽放出耀眼的“白月光”。
价值共鸣:为理想生活注入滋味之道
透过一场场别开生面的营销活动,中国双喜实现了“滋味在地化”的成功转译,把烟草品牌从传统烟柜带入到更具生活气息的场景之中。
“春天·白月光”云端新品发布会的形式创新,让身在不同地域、从事不同工作的年轻人,能够在同一时间感受到中国双喜的新变化,这何尝不是一种生活滋味的创新表达呢?
今年以来,中国双喜的系列营销创新活动,让我们发现:随着消费者生活方式的变化,双喜品牌正在努力创新表达方式,让消费者在沉浸式体验当中,在繁忙的工作之中,在片刻小憩之中,都能够感受到“中国双喜,让生活有滋有味”的价值理念。
让中国双喜的滋味之道与消费者的生活滋味深度融合,感知品牌所倡导的生活美学,最终实现从渠道营销向场景营销,从产品提供商到生活方式提案者的深刻转变。
滋味之道,在于匠心的坚守,技艺的创新,场景的融入,与精神的共鸣。中国双喜,一直在路上。
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