瑞幸Q2重回增长,二季度营收84亿元

7月30日,瑞幸咖啡(OTC:LKNCY)公布2024年第二季度财报。财报显示,2024年第二季度总净收入为84.03亿元人民币,同比增长35.5%,创单季营收额新高;2024年第二季度瑞幸咖啡在美国会计准则(GAAP)下营业利润为10.51亿元人民币,营业利润率为12.5%。整体来看,上半年瑞幸咖啡总净收入达146.81亿元人民币,同比增长38.0%。

瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示:“正值瑞幸突破20000家门店之际,作为中国咖啡市场门店数量最多的连锁品牌,面对激烈的行业竞争,瑞幸将抓住中国咖啡市场高速发展的战略机遇,通过不断扩大门店网络布局、加大供应链布局投入、持续强化数字化优势,优化成本提升效率,进一步扩大和巩固领先优势,稳固市场领先地位,实现高速、健康、可持续的业绩增长。”

门店拓展方面,瑞幸咖啡坚持稳健可持续的发展策略。截至二季度末,门店总数达19961家,其中自营门店13056家,联营门店6905家。7月,瑞幸咖啡第20000家门店在北京正式开业,门店布局进一步深化。随着门店规模持续攀升,瑞幸咖啡在品牌综合竞争力的推动下,第二季度用户规模得到进一步巩固和提升,月均交易客户数达到6969万,较2023年同期的4307万同比增长61.8%。

营收方面,2024年第二季度瑞幸咖啡自营门店收入为62.77亿元人民币,较2023年同期的44.95亿元人民币增长39.6%。自营门店门店层面利润第二季度为13.51亿元人民币,自营门店门店层面利润率21.5%。联营门店收入第二季度为18.50亿元人民币,较2023年同期的14.86亿元人民币增长24.5%。从第二季度来看,在国内市场竞争激烈的大环境下,瑞幸咖啡整体收入保持强劲增长,利润回归健康水平。

产品方面,瑞幸咖啡坚持创新研发,二季度推出30款新品,包括椰皇拿铁、柠C美式、轻咖超大杯系列等深受消费者喜爱的产品。其中,单品轻咖柠檬茶首周销量突破508万杯;4月份,在瑞幸生椰拿铁推出三周年之际,单品销量突破7亿杯。品牌方面,瑞幸咖啡携手芝麻街、大话西游、猛兽派对等知名IP推出多款联名产品,持续为消费者带来高品质、更有获得感的消费体验。

与此同时,为保证企业高质量快速发展,瑞幸咖啡持续加大供应链建设投入。云南保山鲜果处理加工厂和江苏烘焙基地先后在上半年投产。6月,在巴西副总统杰拉尔多·阿尔克明( Geraldo Alckmin)的见证下,签署了一系列采购意向书,计划到2025年底从巴西采购约12万吨咖啡豆,持续将高品质咖啡带给更多消费者。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,国内咖啡市场竞争进入拉锯战,国内外咖啡品牌都加入了这场低价竞争,且国内茶饮市场增长迅速,对咖啡品类的发展造成侧面挤压。在这种情况下,瑞幸的第二季度财报依然呈现了不错的表现,第两万家门店的开业让其完善了整体布局,稳固了领先的市场份额,江苏烘焙基地的建成投产让其供应链能力进一步增强。所以虽受竞争影响但整体向好,展示了瑞幸强劲的发展势能,在多轮竞争下依然保持稳健的增长势头。

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