10月21日晚8点，天猫双11现货开卖。开卖30分钟，日本品牌Nintendo任天堂成交破亿。开卖首小时，1023个进口品牌在高成交基础上实现翻倍增长，204个进口单品成交破百万。
其中，日本游戏机品牌PlayStation成交同比去年开卖首日增长1772%，澳大利亚葡萄酒品牌penfolds奔富成交同比增长1398%，美国宠物品牌大宠爱成交同比增长538%，韩国美妆品牌郑瑄茉成交增长523%，日本保健品牌久光制药成交同比增长324%，加拿大运动品牌Arc‘teryx始祖鸟成交同比增长226%。
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