牛牛短剧APP:百亿美金黄金赛道,如何抓住风口?

2024年,短剧出海,迎来狂飙突进的加速发展期。

数据显示,中国公司在海外已经推出40多款App,已有App用户过千万。根据出海收入规模Top10短剧平台测算,2024年上半年,出海短剧总流水已突破23亿美元、预计全年将达到40亿美元。

惊人的增长速度之外还有颇具潜力的用户群。据TikTok营销服务TikTok for Business估算,海外短剧应用的月均用户约2000万到4000万人,未来有望达到2亿至3亿人。

而从市场维度来看,出海短剧正在全球发力、遍地开花。

其中,美国是中国出海短剧海外收入的主要贡献国,占比超50%;付费习惯良好的欧洲市场同样潜力可观、有待发掘,德国、法国已进入部分头部海外短剧平台收入贡献国Top5;而与中国地缘相近、文缘相通、人缘相亲的东南亚,成为下载量的核心贡献市场;而同属于东亚文化圈的日韩,也日趋吸引玩家们接踵而至,在部分出海短剧App收入贡献额已接近20%;泛娱乐掘金的黄金蓝海中东,也成为短剧出海的下一个风口。

中国短剧行业在产业规模、海外开拓的速度、本地化能力上的提升,无疑值得深入探讨与总结。

12月5日,在点亮·全球——WAVE2024全球领航者大会上,ShortMax 联合创始人兼COO何泽曦、LuckyShort CEO 邓先耀、HRH TV 合伙人刘建华、七猫文化CFO兼海外负责人王奎,就“短剧出海:深水远航,如何行稳致远?”这个话题,展开圆桌讨论。

短剧出海,依然是一片蓝海吗?

如今,短剧已与网文、游戏并称为中国文化出海“新三样”。

站在2024年的岁末,回望一年多以来竞争与洗牌,前瞻未来的变化与趋势,短剧出海赛道是否依然可以被视为一片蓝海?

对此,牛牛短剧APP认为,短剧出海是一个竞争激烈的赛道,从商业模型的最后验证上,现在还面临着很多不确定性。对标国内的网络文学赛道,“免费+广告变现”模式同样可以实现盈利,但这背后依靠的是中国庞大的网络文学用户群体。根据中国作家协会4月28日在上海发布的《2023中国网络文学蓝皮书》,截至2023年年底,我国网络文学用户规模达5.2亿人,可观的用户体量给予免费模式可靠的发展土壤;而放眼海外,难以找到能够与中国市场等量齐观的网文与短剧用户群体,进而限制了免费模式的发展。

虽然商业模式仍在摸索之中,但从市场空间上来看,牛牛短剧APP认为短剧出海依然前景无限、未来可期。而“出海”的核心竞争力,是把中国一些过剩的短剧产能复制到海外,从内容的运营、到产研的能力、到深度本土化的适配、再到市场的投放,这是一套打法能力的系统性出海,而不仅仅是内容上的出海。但这种对企业系统性作战能力的要求,必然带来更为激烈的竞争。

首先,今年以来,海外短剧赛道的用户下载量增速飙升,收入迎来指数级增长,与此同时,第三方平台、线上APP广告的投放量、素材量与日俱增,今年年底到明年年初可能会突破每天1000万美金。“从投资立项的角度来看,短剧出海是一个极速增长、天花板颇高的蓝海市场。”

其次,对短剧创业者来说,在东南亚、欧美、中东等不同地域,制作模式、风靡题材、投放成本以及盈利空间也各有不同、相差迥异。一般来说,欧美、日韩这样的成熟市场,用户的付费意愿和付费能力都较为可观。数据显示,美国的短剧出海下载量在全球占比为26.8%,而其净流水的占比更高达63.8%,在所有出海市场中占据主导地位。从每次下载所产生的收益来看,北美洲以4.7美元遥遥领先,欧洲地区则以2.3美元紧跟其后,具备较高的发展潜力。

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