金蛇送福辞旧岁，年味大集暖新春。1月18日，快手携手山楂树下发起“山楂树下年味大集”活动，将年前逛大集、囤年货的仪式感搬至线上，带全国老铁走进山东青岛远近闻名的传统集市“泊里大集”，感受升腾的烟火气和当地独特的年俗风景。
作为青岛非物质文化遗产，泊里大集有着300多年历史，不仅是商品交易的场所，更是当地民俗文化的重要载体。本次活动期间，@主持人小紫妹 和@叫我班长 两位快手达人通过“寻年物、送年味、买年货、闹年乐”四个环节，现场吸引了约8万人“赶集”，而众多屏幕前的老铁们也云体验了一场新奇的年味大集体验之旅，感受不一样的新春氛围。
走进泊里年味大集，摊位上的商品琳琅满目，叫卖声、讨价还价声交织在一起，热闹非凡，绿豆糕、枣泥饼、炸丸子等各式年味“好物”，瞬间将大家拉回儿时赶集的记忆。新年新气象，一声真诚的新年祝福是国人骨子里的仪式感，在送“年味”任务指引下，两位达人带屏幕前的老铁通过“山楂树下，多吃不怕”暗号，解锁春联灯笼、糖画等8个年味特色摊位，并为摊主送上年味祝福，同时体现“35年坚守不忘初心，只为一瓶好山楂”的品牌理念。
在众多摊位中，海鲜类摊位格外引人注目。泊里地处沿海，海鲜资源丰富，这里的鲜爆虾饼、烤鱼片、海鲜烩饼堪称特色年味“好货”，让人回味无穷；此外，直播过程中，两位达人也开启火眼金睛，接连完成寻找隐藏嘉宾的趣味“年乐”互动。
年味大集现场，除了年物、年味、年货、年乐外，当地特色民俗表演也吸引了不少人的目光。伴着激昂的鼓点，体型威武的狮子左挪右闪，活灵活现，引来一片叫好，让传统非遗年俗技艺、年俗文化，与年货交融，浓郁年味扑面而来，过年氛围直接拉满。
快手与山楂树下在现场联合搭建的品牌摊位也尤为吸睛，摊位以山楂树下产品包装的红色为主色调，为大集更增加了一份喜庆氛围和红火年味。此次活动中，快手为品牌创造了丰富多元的营销场景，除产品展示、口播等方式之外，更是通过山楂树下人偶全程陪逛泊里大集、品牌信息深度植入四大年味任务、达人直播间挂车同款产品等花式玩法，助力山楂树下实现新春营销声量和销量双收。
伴随线上逛大集、买年货、抢红包等“新年俗”的兴起，快手、山楂树下共同发起的“山楂树下年味大集”活动为2025年春节带来了更多的烟火气和惊喜感，让用户足不出户就能沉浸式感受大集的浓浓年味。1月23日10:00，“山楂树下年味大集”还将空降洛阳谷水大集，继续陪伴全国老铁一起欢欢喜喜过大年。
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