别人抢展位,耐威克1919抢人心:一场‘流浪者’对商业展会的逆袭

在第七届TOPS它博会的喧嚣展馆中,耐威克1919公益计划以一场“无展位的革命”,重新定义了公益行动的边界。没有固定展位,却以伤痕NPC巡游、移动粮仓车、线上互动矩阵三大核心策略,将品牌温度渗透至展会的每个角落,真正实现“处处皆展位,步步有故事”。

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伤痕NPC:行走的生命教育课

5名伤痕NPC化身”流浪动物信使“,以逼真的伤痕妆造与沉浸式剧情,成为它博会最触动人心的存在:

箭羽(被箭射穿胰腺的厦门猫):每支箭镞刻着“人类恶意匿名性”的反思;

 

初八(剥皮植鱼皮的广西猫):鱼皮移植技术背后是2万元个体善意的孤勇;

 

珍珠(实验室比格犬):8年囚禁与晚年治愈,直指动物伦理的灰色地带。

 

别人抢展位,耐威克1919抢人心:一场‘流浪者’对商业展会的逆袭

别人抢展位,耐威克1919抢人心:一场‘流浪者’对商业展会的逆袭

无界的公益载体

耐威克将24年亚宠展无人展位的环保理念升级为“移动粮仓车”,有工作人员直接化身移动粮仓实现自助领粮:扫码参与“粮仓”游戏任务,解锁2.5KG科学配比公益猫粮。数据显示,4天展会期间,公益粮触达观众超2万人次,线上线下发放公益粮包1万份5万斤。

 

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别人抢展位,耐威克1919抢人心:一场‘流浪者’对商业展会的逆袭

线上生态:让公益成为“社交货币”

耐威克将展会流量转化为可持续的品牌资产。耐威克1919公益计划是耐威克旗下从吃不上到吃的号,从流浪到回家,全方位提升流浪动物福利的公益行动。目前已实施三大长效机制并行程公益生态圈:

 

别人抢展位,耐威克1919抢人心:一场‘流浪者’对商业展会的逆袭

别人抢展位,耐威克1919抢人心:一场‘流浪者’对商业展会的逆袭

联合100+达人成为耐威克1919公益计划“公益大使”,实现线上线下同步救赎。救助人扶持专项行动:针对救助困难人群、救助小白及遇到创伤等救助人群进行点对点帮扶,让他们的救助道路更顺畅、平坦。高校及救助救助机构帮扶行动:目前耐威克1919公益计划已进入全国100+所高校,普惠30万+救助学生人群及100万+毛孩子;仅4月份耐威克1919公益计划就为安徽善之源救助基地等包括四川、河北、江苏、安徽等全国12个困难救助基地提供12吨公益粮。

别人抢展位,耐威克1919抢人心:一场‘流浪者’对商业展会的逆袭

它博会只是耐威克公益的一部分,未来耐威克将会持续针对,高校救助群体、社会救助群体进行全方位帮扶,让他们在流浪动物保护的事业上越走越远。“当我们不再依赖展位,善意才能真正流动成河。”—— 耐威克1919公益计划,以行动重绘公益边界

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