文化赋能与品质坚守,华润酒业旗下金沙酒业探索高质量发展路径

在白酒行业竞争格局不断演变、消费者需求日益多元的当下,行业正经历着深度调整与转型升级。在此过程中,文化赋能与品质坚守成为众多酒企探索高质量发展的关键路径。华润酒业旗下金沙酒业积极顺应这一趋势,通过文化与品牌的深度融合,为行业提供了新的发展思路。

在近期由摘要酒独家冠名的第九届中国企业领袖读享盛典上,华润啤酒(控股)有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强在致辞中阐述了如何以“知行合一”的实践为传统白酒注入高质量发展动能:以历史工艺传承与数智化创新夯实产业根基,通过“啤白双赋能”战略转化知识资产;以“美好生活 书香中国”城市行等活动点燃企业创新智慧,将“力争上游”的品牌精神融入全民阅读浪潮,推动阅读力转化为新质生产力;以全民阅读构建摘要酒与企业互动的新模式,回应中国式现代化需求,将文化基因融入商业文明。

文化赋能与品质坚守,华润酒业旗下金沙酒业探索高质量发展路径

华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业董事长范世凯则在致辞中谈到读书会构建的“共享认知生态”,让商业思辨和新质生产力同频共振;金沙酒业践行的“上游战略”,让品质坚守与时代脉搏深度交融,这二者看似路径不同,却都在完成对商业本质的溯源与重构。

文化赋能与品质坚守,华润酒业旗下金沙酒业探索高质量发展路径

据悉,华润酒业于2023年正式入主金沙酒业,为金沙酒业带来了多维度的发展助力,尤其在品牌、渠道及高端化进程等方面,展现出积极的协同效应。2024年业绩报告显示,金沙酒业全年实现营收21.49亿元。其中,摘要销量同比增长35%,贡献了白酒业务营业额的70%以上。作为金沙酒业的核心大单品,摘要酒近年来得到了华润酒业、金沙酒业的大力支持。进入2025年,摘要酒的市场建设与品牌打造依然是金沙酒业聚焦的战略方向。除了与总裁读书会的合作,摘要酒还成为了第112届全国糖酒会的首席合作伙伴,并独家冠名了央视《对话》、《读书》栏目。

中国酒业独立评论人肖竹青研究发现,华润酒业入主后,金沙酒业实现了从粗放营销到精准渠道建设的转型,通过创新性地将传统品鉴会升级为大咖读书分享会,深化了与高净值人群的情感共鸣,显著提升了品牌美誉度和指名购买率。

在白酒行业格局持续重塑、消费市场不断细分的当下,华润酒业旗下金沙酒业已然找准自身发展节奏。从文化赋能品牌到品质筑牢根基,从与各方合作拓展市场到战略聚焦核心单品打造,金沙酒业每一步都走得稳健且有力。在华润酒业的助力下,金沙酒业将在市场竞争中不断突破,为消费者带来更高品质的产品。

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