北京时间2025年5月23日,名创优品集团(NYSE:MNSO,HKEX:9896)公布了截至2025年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,第一季度名创优品集团总营收达44.3亿人民币,同比增长19%,毛利率为44.2%,较去年同期上升0.8个百分点,录得过往第一季度的最高毛利率水平。
这份稳健的财报背后,隐藏着一个更值得关注的战略转向:名创优品已开启了”渠道结构升级”的战略跃迁。
财务稳健增长,规模效应与精细运营齐驱
在零售业从规模竞争向质量竞争转型的关键时期,名创优品率先开启高质量发展新篇章。财报显示,2025年第一季度名创优品品牌中国内地营收达24.9亿元,在开店节奏放缓的情况下,营收仍然实现了同比增长9%的成绩。
名创优品MINISO LAND全球壹号店
名创优品中国内地的业务增长源于”同店提升”战略:打破部门壁垒,构建跨职能协同体系,实现高效决策;通过门店分级与数据驱动,精准匹配商品与渠道,满足多元消费需求。这一系统化转型显著提升了运营效率。年初至今同店日均销售额持续改善,经营质量稳步提升。
当前,名创优品已建立起”规模效应保增长,精细运营提质量”的双轮驱动模式。在保持合理扩张速度的同时,通过单店效能提升带动整体营收,展现出成熟零售企业应有的发展韧性。这一转型不仅为股东创造持续价值,更为行业高质量发展提供了可复制的实践样本。
从扩张到优化,大店战略引领渠道进化
名创优品正以”大店战略”突破增长天花板,推动渠道实现结构性突破。最新数据显示,品牌旗舰店规模已达43家,150家新店正在规划;MINISO LAND开业8家,15家筹备中。2025年一季度新开门店的平均店效较2024年同期的新店提升27%,大店业绩占比持续扩大。
MINISO LAND贵州贵阳花果园店
除新店拓展外,名创优品同步推进存量门店升级改造。通过”小改大”扩大展示空间、”老焕新”优化购物环境等举措,持续提升门店竞争力。同时,名创优品主动优化门店网络,有序关停部分面积较小、装修陈旧的门店,进一步提升整体运营效率。这一系列举措使名创优品单店模型持续优化,为长期高质量发展奠定基础。
“品牌已经从‘快速跑马圈地’进入了‘大店驱动增长’的升级阶段,我们今年要聚焦‘渠道的高质量发展’这一战略目标,努力开大店,开好店。”名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示,通过大店驱动增长的模式,名创优品将进一步提升品牌影响力和盈利能力。
名创优品门店结构性优化印证了零售业发展规律:当行业从增量市场转向存量竞争,单店质量成为制胜关键。正如李宁通过关店优化实现品牌重生,安踏借直营转型提升店效,名创优品正以”商品力×运营力”的乘数效应,推动单店模型持续优化。公司战略重心已转向”质量提升”,通过精细化运营释放存量价值,为财务稳健增长奠定坚实基础。
这场渠道进化不仅是空间升级,更是经营逻辑的质变。当行业从规模红利转向效率红利,名创优品以”大店战略”率先卡位,用空间体验重构人货场关系,为行业转型升级提供了可复制的”高质量增长”样本。
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