今年在重庆,大家都关注什么?
从平台数据上可以发现,重庆相关的热门话题接连不断,“魔幻重庆”的轻轨穿城、“长江三峡”的壮丽山水、叹为观止的中式美学建筑“鸿恩寺”等引发用户海量的搜索热情。今年国庆假期,重庆共接待国内游客2268.35万人次,同比增长14.1%;游客花费154.02亿元,同比增长15.8%;入境过夜游客同比增长140.4%。重庆得益于立体的山城风貌、璀璨的的赛博夜景在新媒体时代传播,助推了重庆成为年轻人向往的打卡胜地。
11月20日,2024巨量引擎城市生态大会第四站落地重庆,在这座“8D魔幻”的老城之中,我们核心聚焦2个议题:
- 如何更好、更快、更准的借助新媒体流量营销生态,打造有影响力、更出圈的“爆款目的地”?
- 如何更好地留住流量,持续挖掘与打造城市新热点“四季长红”?
此次大会由重庆市文化和旅游发展委员会、重庆市大渡口区人民政府指导,巨量引擎和重庆八方智联信息技术咨询有限公司共同主办。同时,重庆市小面协会、大渡口区重庆小面工业化促进会作为协办单位,世纪游轮、中国平安、茶郎中、盛势达饮食文化有限公司、重庆雍禾记生物科技有限公司、重庆喜上喜食品有限公司、重庆向料品牌管理有限公司以及重庆芝诺大数据有限公司等行业合作伙伴共同支持。
酒香也怕巷子深 流量玩法打造“爆款目的地”
长江三峡作为重庆代表性景点之一,虽然是10元人民币背后图案的热门IP,但是因为游览时长的原因,过往吸引得更多是中老年人。今年,冠达世纪游轮下水打造了一艘新型主题观光游轮《江山如诗》号,更推出“千里江陵一日还”的主题游轮游产品,只需1日就能坐船游完三峡的精华航段。
为了推广这个新玩法,品牌联合平台和MCN机构,在抖音平台上策划了“这个游轮太穿越了”的主题挑战赛活动,同步举行“万名大学生游三峡”的事件,邀请游客来游轮参与古风诗词互动体验,同时结合三峡的诗词文化和美景,邀请大量达人进行种草传播,展示三峡的文化和“一日游”的独特玩法。活动上线一个月,全网曝光量已经突破了5个亿。
作为平台,我们希望更多类似的品牌也能找到生意的突破口。为此巨量引擎通过目的地营销“三个一”策略,将「内容-交易-生态」整合,让商家能跟随政府宣传节奏,放大营销收益,实现从单向宣传到互动合作、从分散营销到集中蓄力、从单品牌宣传到品效合一的营销模式,用创新的模式,持续突破生意天花板!
守江山难于打江山 业态融合实现“四季长红”
回顾“尔滨”的火爆经验,从冰雪季旅游火爆到城市文旅出圈,从不被看好到夏季文旅市场到实现四季热卖。火爆也好,长红也罢,偶然中一定有必然。
哈尔滨为了让游客有归属感,提供定制化的旅游产品和服务,让游客有求必应。同时,哈尔滨积极发现并培育具有影响力的旅游IP,不仅有淘学企鹅,还有冰雪大舞台的左右哥,这些都成为了哈尔滨旅游的“金名片”。
结合哈尔滨的成功经验,各地文旅目的地要想更好地留住流量并持续打造城市新热点,需要从提升服务质量、创新体验活动、打造独特IP、持续营销宣传、加强合作伙伴关系以及注重可持续发展等多个方面入手。有效地将“流量”转化为“流量”,让初次接触的用户变成忠实的支持者,实现文旅产业的高质量发展。
作为“网红城市”的重庆,同样面临着如何把“流量”变为“留量”这个课题,属于重庆的独特解法是什么呢?
麦芽传媒给到了他们的答案。机构与当地政府合作,借助抖音平台、基于MCN达人矩阵和内容运营能力,持续挖掘地方文旅特色,创作一系列以当地历史故事、民俗传说为蓝本的短剧,不仅展现了地方文化的独特魅力,还巧妙融入旅游元素,激发了观众对目的地的兴趣和向往,让短剧这类新兴的内容形式,成为挖掘地方文旅特色、放大目的地流量的新利器。
巨量引擎也希望通过“美好目的地2024”,为各个城市的政企数字化升级提供定制化的解决方案。综合利用短视频、直播、社交媒体整合推广,生产高质量内容,发掘城市特色,增强用户共鸣;同时,依托巨量云图等洞察工具,分析营销成效,制定精准营销策略,并提升用户参与感,以口碑传播带火目的地,形成城市营销组合拳,把网络传播流量转化为产业发展增量。截至目前,60+城市携手“美好目的地2024”共谋文旅新发展,截至目前整体曝光32亿+,总GMV5亿+,累计开播场次超过26场。更多城市站点即将开启,共同迈向文旅繁荣新征程。
会场内外好戏连台 亮点频出深挖“巴渝本色”
此次大会不仅场内火花四射,场外也热闹非凡。活动打造展示城市文化与独特体验的特色展区,由非遗传承人现场制作「五谷画」;还有重庆小面专区,视觉、味觉、嗅觉交织满足,吃在重庆、玩在重庆,让重庆味道无限蔓延!
同时,巨量引擎联合中国国家地理•山河四季,在各地万达大屏上演了一场重庆城市大片摄影展,让重庆的魔幻景观被定格、被铭记,在光影中展现独特魅力。此外,「抖音生活火锅季」相关活动仍在火热进行中,诚邀大家12月线上线下火热开涮,来重庆,一起吃着火锅唱着歌!
结语
风从未停止吹拂。跟随2024巨量引擎城市生态大会,我们走过了蓉城成都、千年古城邯郸、世遗之城泉州,截至目前,活动官方话题全网声量超过41亿,触达线下人群1亿+,覆盖B端企业1000+。这阵美好目的地之风,仍在继续……城市巡游计划即将抵达神秘终点站,俯瞰雾凇之都,仰望长白巍峨。
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