当“班味”成为折射社会情绪的时代符号，国货洗护第一品牌阿道夫用一场沉浸式场景营销破局出圈，精准切中当代职场人情绪痛点，开创国货品牌年轻化营销的标杆范式，斩获《消费者报道》“2024营销互动品牌案例”。
2024年，精准刻画职场疲惫状态的新兴热词“班味”，在各大社交平台频繁出现。阿道夫敏锐察觉到其背后蕴藏的市场机遇——这个融合了加班压力、社交焦虑与身份认同的复合概念，正是当代职场人亟需纾解的情绪痛点。
基于此，阿道夫锁定国庆小长期这一职场人集中释放压力的时间窗口，联合“最懂大学生、最懂年轻人”的热门景区——武功山，用一场别开生面的“探索天然 香去班味”活动，搭建起了“天然疗愈”与“职场解压”的价值连接点。
线上，阿道夫巧妙借助微博、小红书等年轻人聚集的社交平台，营造“去班味”的轻松愉悦氛围。官方账号发布一系列吸睛预热海报，联动武功山景区官方媒体，邀请知名达人助力发声，瞬间点燃消费者内心的热情，实现传播声势的裂变式增长。
线下，阿道夫把王一博TVC同款植物香研所从实验室搬到了武功山景区。在保留原有植物研究布景的基础上，增设派样机功能，让草香、木香、茶香交织弥漫，使其迅速成为武功山景区的热门打卡地标。阿道夫还在山上精心设置合影框、充气沙发，贴心地提供茶歇服务；在山下设拍立得打卡处、刮刮卡体验区以及绿色银行产品兑换处。丰富多元的互动体验，极大地提升了游客的游玩乐趣，也加深了年轻消费者对阿道夫品牌的印象。
支撑场景营销的阿道夫天然香系列产品同样出色。它不仅能温和且高效地清洁头皮与头发，去除头屑烦恼，养护头皮生态圈，还能通过清新宜人的天然香氛，发挥出独特的疗愈功效。数据彰显实力，2024年阿道夫天然香系列在抖音平台上新后，品牌声量一举突破1亿+，全年人群资产量级扩张50%，大促期间自然GPM膨胀系数高达15倍+。在2024年抖音商城双11好物节头发护理行业战报中，阿道夫跻身累计销售品牌排名前十；2025年一季度其热度持续攀升，强势霸榜多个抖音榜单TOP1。
从社会情绪捕捉到消费场景构建，从产品价值创新到用户资产沉淀，阿道夫通过系统性营销布局，成功将“去班味”从概念转化为可感知的消费体验，拉近与消费者的距离，引领国货洗护品牌迈向新高度。此次获评“2024营销互动品牌案例”，是实至名归，更为行业树立起营销新典范。
